{"id":2275,"date":"2018-06-28T15:14:04","date_gmt":"2018-06-28T13:14:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.profession.hu\/blog\/?p=2275"},"modified":"2018-06-29T17:10:20","modified_gmt":"2018-06-29T15:10:20","slug":"erd-el-tehetseges-palyakezdoket","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.profession.hu\/hrfeed\/erd-el-tehetseges-palyakezdoket\/","title":{"rendered":"\u00cdgy \u00e9rd el a tehets\u00e9ges p\u00e1lyakezd\u0151ket!"},"content":{"rendered":"

Ahogy a magyar v\u00e1llalkoz\u00e1sok is egyre ink\u00e1bb kezdik felfedezni az employer branding<\/u><\/a> \u00e1ltal k\u00edn\u00e1lt lehet\u0151s\u00e9geket, \u00fagy v\u00e1lik egyre sokr\u00e9t\u0171bb\u00e9 \u00e9s ki\u00e9lezett\u00e9bb\u00e9 a friss, k\u00e9pzett munkaer\u0151\u00e9rt folytatott verseny .<\/p>\n

A fiatalabb, Y \u00e9s Z gener\u00e1ci\u00f3hoz tartoz\u00f3 munkav\u00e1llal\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra ugyanis a munkahelyv\u00e1laszt\u00e1s m\u00e1r nem puszt\u00e1n a k\u00edn\u00e1lt poz\u00edci\u00f3 stabilit\u00e1s\u00e1n, hanem a v\u00e9gezhet\u0151 munka \u00e9rdekess\u00e9g\u00e9n, \u00fajszer\u0171s\u00e9g\u00e9n \u00e9s jelent\u0151s\u00e9g\u00e9n is m\u00falik. A munk\u00e1ltat\u00f3i m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s \u00edgy v\u00e1lik \u00e9rt\u00e9kteremt\u00e9ss\u00e9 a benne rejl\u0151 \u00faj lehet\u0151s\u00e9gek kiakn\u00e1z\u00e1s\u00e1val.<\/p>\n

Az employer branding sor\u00e1n tulajdonk\u00e9ppen ugyanaz zajlik, mint a v\u00e1llalkoz\u00e1s term\u00e9keinek \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9sekor: rendelkez\u00fcnk egy term\u00e9kkel \u00e9s ennek megv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s\u00e1r\u00f3l gy\u0151zz\u00fck meg a fogyaszt\u00f3kat.<\/p>\n

\u00c1m a term\u00e9k ebben az esetben maga a v\u00e1llalat mint munkaad\u00f3, a fogyaszt\u00f3k pedig a leend\u0151 \u00e9s a megl\u00e9v\u0151 munkav\u00e1llal\u00f3k. A tev\u00e9kenys\u00e9g teh\u00e1t nem csup\u00e1n a toborz\u00e1sra f\u00f3kusz\u00e1l, hanem v\u00e9gigk\u00f6veti a munkav\u00e1llal\u00f3 c\u00e9gn\u00e9l t\u00f6lt\u00f6tt teljes idej\u00e9t is.<\/p>\n

Mi\u00e9rt fontos a munk\u00e1ltat\u00f3i m\u00e1rka?<\/h2>\n

Ha nek\u00fcnk szegezik a k\u00e9rd\u00e9st, hogy p\u00e1r sz\u00f3ban foglaljuk \u00f6ssze, mit\u0151l k\u00fcl\u00f6nleges a munkahely\u00fcnk, \u00e9s nem jut esz\u00fcnkbe semmi \u2013 nos, \u00e9ppen ez\u00e9rt. A munkav\u00e1llal\u00f3k t\u00f6bbs\u00e9ge \u2013 a CareerBuilder felm\u00e9r\u00e9se szerint megk\u00f6zel\u00edt\u0151leg 91%-uk<\/a>\u00a0\u2013 ugyanis azokat a munkahelyeket r\u00e9szes\u00edti el\u0151nyben, amelyek j\u00f3 munkahelyi k\u00f6rnyezetet k\u00edn\u00e1lnak.<\/p>\n

A tehets\u00e9ges munkav\u00e1llal\u00f3k sem kiv\u00e9telek ez al\u00f3l, \u00edgy teh\u00e1t az \u00fczleti sikerre t\u00f6rekv\u0151 v\u00e1llalkoz\u00e1snak elemi \u00e9rdeke meggy\u0151zni \u0151ket, hogy n\u00e1luk a leginspir\u00e1l\u00f3bb a v\u00e1llalati kult\u00fara, n\u00e1luk k\u00edn\u00e1lj\u00e1k a legjobb lehet\u0151s\u00e9geket \u00e9s b\u00e1n\u00e1sm\u00f3dot a munkav\u00e1llal\u00f3k r\u00e9sz\u00e9re. Bizonyos \u00fczlet\u00e1gakban kis sz\u00e1m\u00fa munkav\u00e1llal\u00f3 kvalit\u00e1sa az eg\u00e9sz c\u00e9g m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9t k\u00e9pes lehet meghat\u00e1rozni.<\/p>\n

Az online visszajelz\u00e9sek nagy hat\u00e1ssal vannak a tehets\u00e9gek megszerz\u00e9s\u00e9re, amint az az al\u00e1bbi grafikonon is l\u00e1that\u00f3. A pozit\u00edv visszajelz\u00e9sek t\u00f6bb jelentkez\u0151t \u00e9s t\u00f6bb t\u00e9nyleges munkaer\u0151t eredm\u00e9nyeznek.<\/p>\n

\"pozit\u00edv<\/a><\/span><\/p>\n

forr\u00e1s – Atrivity.com<\/p>\n

\u00c9rt\u00e9kes, er\u0151s m\u00e1rka birtok\u00e1ban m\u00e9rhet\u0151 el\u0151nyh\u00f6z jutnak a v\u00e1llalatok. A LinkedIn n\u00e9h\u00e1ny \u00e9vvel ezel\u0151tti kutat\u00e1sa<\/u><\/a>\u00a0szerint az er\u0151s branddel rendelkez\u0151 v\u00e1llalatok egy-egy \u00e1ll\u00e1s bet\u00f6lt\u00e9s\u00e9re fele annyi er\u0151forr\u00e1st ford\u00edtottak \u00e9s a munkav\u00e1llal\u00f3i fluktu\u00e1ci\u00f3juk is 28%-kal alacsonyabb volt, mint az erre figyelmet nem ford\u00edt\u00f3 versenyt\u00e1rsaik\u00e9.<\/p>\n

Hogyan \u00e9p\u00edts\u00fcnk m\u00e1rk\u00e1t v\u00e1llalatunk sz\u00e1m\u00e1ra?<\/h2>\n

A m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9snek \u00f6sszhangban kell \u00e1llnia a HR c\u00e9lkit\u0171z\u00e9seivel, ugyanis a k\u00e9t tev\u00e9kenys\u00e9gi ter\u00fclet ir\u00e1nyai \u00e9s hat\u00e1sai k\u00f6z\u00f6tt szoros a korrel\u00e1ci\u00f3.<\/p>\n

A kkv-szektor szerepl\u0151i sz\u00e1m\u00e1ra els\u0151 l\u00e9p\u00e9sk\u00e9nt a saj\u00e1t m\u00e1rka tartalm\u00e1nak meghat\u00e1roz\u00e1sa a legfontosabb. A nagy c\u00e9gek a sajt\u00f3szerepl\u00e9s \u00e9s a munkav\u00e1llal\u00f3ik nagy sz\u00e1ma ok\u00e1n sz\u00fcks\u00e9gszer\u0171en rendelkeznek m\u00e1r saj\u00e1t arculattal \u2013 \u00e9s azt tudatosan form\u00e1lj\u00e1k is. Kisebb m\u00e9ret\u0171 munkaad\u00f3kn\u00e1l ez azonban nem mag\u00e1t\u00f3l \u00e9rtet\u0151d\u0151.<\/p>\n

\u00c9rdemes lehet az \u00fczleti partnereket, fogyaszt\u00f3kat, v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kat megk\u00e9rdezni, \u00e9s term\u00e9szetesen a munkav\u00e1llal\u00f3k is n\u00e9lk\u00fcl\u00f6zhetetlen megl\u00e1t\u00e1sokkal j\u00e1rulhatnak hozz\u00e1 a m\u00e1rka alapvet\u0151 tartalm\u00e1nak meghat\u00e1roz\u00e1s\u00e1hoz.<\/p>\n

A nagyobb c\u00e9gekhez k\u00e9pest \u2013 lapos szervezeti fel\u00e9p\u00edt\u00e9s\u00fckb\u0151l ad\u00f3d\u00f3an – a kkv-k k\u00fcl\u00f6nleges lehet\u0151s\u00e9geket<\/u><\/a>\u00a0is k\u00edn\u00e1lhatnak: kev\u00e9sb\u00e9 specializ\u00e1lt, t\u00f6bbr\u00e9t\u0171 munkav\u00e9gz\u00e9s, a v\u00e1llalat bels\u0151 folyamataiban val\u00f3 intenz\u00edvebb r\u00e9szv\u00e9tel, a nagyobb \u00f6n\u00e1ll\u00f3s\u00e1g, illetve a szem\u00e9lyes mentor\u00e1l\u00e1s olyan k\u00f6r\u00fclm\u00e9nyek lehetnek, amelyek megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztetik \u0151ket a jobban szervezett nagyokt\u00f3l.<\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Ugyanakkor ez k\u00e9t\u00e9l\u0171 fegyver: ugyanebb\u0151l a horizont\u00e1lisabb v\u00e1llalati fel\u00e9p\u00edt\u00e9sb\u0151l ad\u00f3d\u00f3an kev\u00e9sb\u00e9 vil\u00e1gosak az el\u0151rel\u00e9p\u00e9si lehet\u0151s\u00e9gek, \u00edgy sokan tekintenek r\u00e1juk a karrier\u00e9p\u00edt\u00e9s els\u0151 l\u00e9pcs\u0151fokak\u00e9nt.<\/p>\n

Hosszabb t\u00e1von azonban, a tehets\u00e9ges munkav\u00e1llal\u00f3k megtart\u00e1sa v\u00e9gett a vezet\u0151 poz\u00edci\u00f3kat bet\u00f6lt\u0151 munkav\u00e1llal\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra \u00e9rdemes lehet felaj\u00e1nlani \u00fczletr\u00e9szt, \u00e9s ezzel egy\u00fctt nagyobb belesz\u00f3l\u00e1st a c\u00e9g vezet\u00e9s\u00e9be.<\/p>\n

A r\u00e9szv\u00e9nyopci\u00f3 sok nagyobb v\u00e1llalat eset\u00e9n is megoldott, \u00e1m k\u00f6zel sem lehet olyan flexibilisen kezelni, mint kisebb t\u00e1rsain\u00e1l. Ezeket a saj\u00e1toss\u00e1gokat nem c\u00e9lszer\u0171 rejtegetni, hanem minden el\u00e9rhet\u0151 csatorn\u00e1n el kell juttatni a munkav\u00e1llal\u00f3khoz.<\/p>\n

A KKV-k k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1n kereszt\u00fcl t\u00f6rt\u00e9n\u0151 munk\u00e1ltat\u00f3i m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9t nagyban seg\u00edti, hogy egyszer\u0171en fel\u00e9p\u00edt\u00e9s\u00fckb\u0151l fakad\u00f3an t\u00f6bb megoszt\u00e1sra \u00e9rdemes hiteles, szem\u00e9lyes tartalmat, t\u00f6rt\u00e9netet gener\u00e1lnak.<\/p>\n

Sokkal hihet\u0151bben tudnak \u00e9rt\u00e9keket \u00e9s k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi szellemet k\u00f6zvet\u00edteni, mint nagyobb t\u00e1rsaik, ez\u00e1ltal k\u00f6zvetlenebb\u00fcl sz\u00f3lnak a fizet\u00e9sen fel\u00fcl az \u00e9rt\u00e9kazonoss\u00e1got is fontos szempontk\u00e9nt kezel\u0151, a munkaer\u0151piacon jelenleg domin\u00e1ns Y- \u00e9s Z-gener\u00e1ci\u00f3hoz<\/u><\/a>.<\/p>\n

A k\u00f6zvet\u00edt\u0151 csatorn\u00e1t els\u0151sorban az online kommunik\u00e1ci\u00f3s fel\u00fcletek, az internet \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia egy\u00fcttesen jelentik. A v\u00e1llalati honlapot annak a gener\u00e1ci\u00f3nak az ig\u00e9nyeire figyelve kell kialak\u00edtani, akinek a d\u00f6nt\u00e9s\u00e9ben a legnagyobb szerepet j\u00e1tszhatja.<\/p>\n

A v\u00e1llalkoz\u00e1s egyedis\u00e9g\u00e9t, a c\u00e9ges kult\u00far\u00e1t m\u00e1r itt el kell kezdeni megismertetni, hiszen a munkav\u00e1llal\u00f3k is tanulm\u00e1nyozz\u00e1k a sz\u00e1m\u00edt\u00e1sba vehet\u0151 \u00e9s veend\u0151 munkaad\u00f3kat.<\/p>\n

Eddie Francis, a Tennessee State University professzor\u00e1nak gy\u0171jt\u00e9se szerint<\/u><\/a>\u00a0ehhez\u00a0jelent\u0151s\u00a0r\u00e9szben, 94%-ban a v\u00e1llalati honlapokat \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9diafel\u00fcleteket haszn\u00e1lj\u00e1k inform\u00e1ci\u00f3forr\u00e1sk\u00e9nt.<\/p>\n

A k\u00e9pes, filmes megjelen\u00edt\u00e9st \u00e1ltal\u00e1noss\u00e1gban hitelesebbnek tartjuk az \u00edrott sz\u00f6vegn\u00e9l \u2013 mutatja is a k\u00f6zl\u00e9s tartalm\u00e1t, nem csak mondja \u2013, ez\u00e9rt c\u00e9lszer\u0171 kiakn\u00e1zni a benne rejl\u0151 lehet\u0151s\u00e9geket. A c\u00e9ges honlapon ez\u00e9rt a m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s szempontj\u00e1b\u00f3l hasznosnak bizonyulnak a szakmai d\u00edjak elnyer\u00e9s\u00e9r\u0151l k\u00e9sz\u00fclt riportok, vide\u00f3k, vagy a c\u00e9gre jellemz\u0151 projekteket bemutat\u00f3 tartalmak.<\/p>\n

\"\"<\/span><\/p>\n

Amerikai c\u00e9gekn\u00e9l bevett gyakorlat, hogy a munkat\u00e1rsakat is felk\u00e9sz\u00edtik az online kommunik\u00e1ci\u00f3 \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia haszn\u00e1lat\u00e1nak technik\u00e1j\u00e1b\u00f3l, hiszen ma m\u00e1r mindenki haszn\u00e1lja ezeket az eszk\u00f6z\u00f6ket \u2013 mi\u00e9rt ne juthatna el\u0151nyh\u00f6z ebb\u0151l a munkaad\u00f3 is?<\/p>\n

Emellett nem szabad elhanyagolni az offline k\u00f6zeget sem: am\u00edg a munkav\u00e1llal\u00f3k nem csak online l\u00e9teznek, addig oktat\u00e1si int\u00e9zm\u00e9nyben, szakmai rendezv\u00e9nyeken, helyi k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gekben is el lehet \u00e9rni \u0151ket.<\/p>\n

Szerepet j\u00e1tszik a m\u00e1rka kialak\u00edt\u00e1s\u00e1ban a v\u00e1llalat munkav\u00e1llal\u00f3kkal val\u00f3 kapcsolata, az abban k\u00e9pviselt \u00e9rt\u00e9krend. Ma m\u00e1r elv\u00e1rj\u00e1k a munkav\u00e1llal\u00f3k, hogy az interj\u00faztat\u00e1s hat\u00e9kony \u00e9s olajozottan foly\u00f3 elj\u00e1r\u00e1s legyen, hogy a c\u00e9g \u2013 ha lehets\u00e9ges \u2013 k\u00edn\u00e1ljon rugalmas, mobil munkav\u00e9gz\u00e9si lehet\u0151s\u00e9get.<\/span><\/p>\n

Kedvez\u0151 visszhangja van a karrier tervezhet\u0151s\u00e9g\u00e9nek, el\u0151rel\u00e1that\u00f3s\u00e1g\u00e1nak, valamint a tartalmas, \u00e9p\u00edt\u0151 munkahelyi k\u00f6rnyezetnek. Minden munkav\u00e1llal\u00f3i koroszt\u00e1ly pozit\u00edvnak tartja a munkahely \u00e1ltal k\u00edn\u00e1lt k\u00e9pz\u00e9si lehet\u0151s\u00e9geket.<\/p>\n

Kis- \u00e9s k\u00f6z\u00e9pv\u00e1llalkoz\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra a mamutc\u00e9gek, mint p\u00e9ld\u00e1ul a bar\u00e1ts\u00e1gos \u00e9s inspirat\u00edv munkahelyi k\u00f6rnyezet kialak\u00edt\u00e1s\u00e1r\u00f3l k\u00f6zismert Google sz\u00e1m\u00e1ra el\u00e9rhet\u0151 eszk\u00f6z\u00f6k \u00e9s er\u0151forr\u00e1sok ugyan nem \u00e1llnak rendelkez\u00e9sre, de eredm\u00e9nyeket kisebb r\u00e1ford\u00edt\u00e1ssal is el lehet \u00e9rni.<\/p>\n

A sikeres \u00e9s hat\u00e9kony branding ebben a m\u00e9rettartom\u00e1nyban \u00e1ltal\u00e1ban k\u00e9z a k\u00e9zben j\u00e1r a toborz\u00e1ssal, hiszen jelent\u0151s \u00e1tfed\u00e9s mutatkozik a kett\u0151 c\u00e9lcsoportj\u00e1ban. A munkaer\u0151 figyelm\u00e9t legink\u00e1bb az \u00e9rdekfesz\u00edt\u0151 kih\u00edv\u00e1sok \u00e9s a tapasztalatszerz\u00e9si lehet\u0151s\u00e9g kelti f\u00f6l.<\/p>\n

Ennek f\u00e9ny\u00e9ben amerikai szak\u00e9rt\u0151k a k\u00f6vetkez\u0151k betart\u00e1s\u00e1t javasolj\u00e1k, hogy az employer branding strat\u00e9gi\u00e1ba illeszthet\u0151 \u00e1ll\u00e1shirdet\u00e9st adjunk f\u00f6l:<\/p>\n